La empresa matriz de Facebook, Meta, se ha topado con otro obstáculo tras afrontar una enorme multa de 11.800 millones de dólares del regulador de privacidad de la Unión Europea por obligar a los usuarios a aceptar publicidad personalizada y dirigida.
El 4 de enero, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda afirmó que Meta no podía utilizar sus contratos con los usuarios de Facebook e Instagram para orientar anuncios personalizados según su comportamiento a los usuarios en función de sus actividades en línea. La Comisión de Protección de Datos de Irlanda afirmó que la publicidad personalizada dirigida violaba la ley de privacidad de la Unión Europea, el Reglamento General de Protección de Datos, y fue multada con 390 millones de euros. De estos, 210 millones de euros fueron multados por Meta y 180 millones de euros por Instagram.
Se entiende que el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) entró en vigor en la UE en mayo de 2018. Para "eludir" los requisitos pertinentes del Reglamento General de Protección de Datos, Meta celebra un "acuerdo de usuario" con los usuarios para que consientan el procesamiento de datos personales por parte de la plataforma con el fin de proporcionar publicidad dirigida, evitando que los usuarios elijan si dan su consentimiento o no.
Sin embargo, la gestión de Meta ha despertado el descontento del grupo de derechos digitales Noyb y ha llevado a quejas a la autoridad de protección de datos pertinente.
Cuando la Comisión de Protección de Datos de Irlanda emitió un proyecto de resolución sobre la denuncia en 2021, Meta recibió una multa de tan solo 36 millones de dólares. Como otras autoridades de protección de datos impugnaron el proyecto de resolución, el Comité Europeo de Protección de Datos, que había defendido la elevada multa, pudo intervenir. Al final, la multa impuesta por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda por la denuncia de Meta ascendió a 390 millones de euros.
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